流量明星就能保底?国产片是时候改变思路了!

作者:南瓜影视

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2019-10-10 17:37

但凡上网冲浪,这几年都免不了被这两个字轰炸——

 

流量。

 

尤其娱乐圈,每次这个大词一出,都是一场血雨腥风。

 

比如这周,“顶流”周杰伦新歌上线。

 

无需粉丝打榜造势,轻松掀起全民狂欢。

 

又比如新晋流量肖战主演的《诛仙Ⅰ》。

 

3亿票房口碑两极。



这部片其实不烂。

 

但此情此景,不免让观众想起当初被流量刷屏所支配的恐惧。

瑟瑟发抖。
 

 

 

“流量”红黑史,由来已久——

 

早年,杨幂主演的《孤岛惊魂》赚得盆满钵满,“粉丝电影”大势初现。

 

彼时普通观众,还是一种局外人的吃瓜心态:

 

豆瓣3.3,票房9000万,就这?!!

 

紧接着,诸如《小时代》这样低口碑高票房的“流量神话”不断涌现。

 

花得起天价片酬的影视作品,却抠图、替身、配音泛滥。

 

但拦不住,收视、票房节节走高。




 

放眼望去,好作品寥寥无几。

 

观众这时才觉出不对劲。

 

踩坑之后,痛定思痛:我不看总行了吧?

 

额,好像还真不行。

 

唱跳、演技不见提升,但微博综艺影视剧一准有TA。

 

 

粉丝不再满足于自嗨,注水数据和好评不断侵占公共舆论、评分排行甚至专业奖项。


 

被迫“吃屎”,还要看着“屎真香”刷屏。

 

你说,观众怎么可能不反感?

 

 

 

不止是观众,最近这几年,越来越多的业内人士有话要说。

 

编剧汪海林在《圆桌派》里说过一个他的判断:

 

“流量主演+大IP=大烂片”

 

这种说法当然是偏见,但似乎多数时候都在应验,鲜少被打脸。




 

 

演员王劲松也抱怨过现在演戏的门槛太低。

 

“什么时候,

我们这个职业成了一个

背台词都要被表扬的职业了?”


 

导演乌尔善则更为直接,他认为电影票房跟流量明星没关系

 

拿数据说话:

 

《战狼2》票房56.65亿,主演吴京;

《红海行动》票房36.51亿,主演张译;

《我不是药神》票房30.99亿,主演徐峥。

 

中国最卖座的几部电影,没有一部是流量明星主演的。

 

 

但凡是对作品有点追求,都应该优先把钱花在制作上,而不是舍本逐末,陷入迷信流量的怪圈。


 

也许早几年,请个流量来主演,片方至少可以不用担心赔本。

 

但如今,流量失灵早已成真。

 

观众交够了智商税,没了耐心,看到“流量+IP”就防御性地把期待值调低。

 

高片酬却演技差,不敬业又爱吹努力,已经成为流量们甩不掉的刻板印象。

 

批判流量,成了一种“政治正确”。

 

 

甚至连粉丝,都转过头来参与其中。


 

杨幂粉丝手撕工作室,
求爱豆做个好演员

 

但,“流量主演=烂片”这锅有点大。

 

流量个人未必背得住。

 

尽管流量们的演技尚未成熟,但只要导演善调教,贡献出《老炮儿》《一出好戏》里基本及格的配角形象,一步步踏实成长原本是可行的。

 

是谁给了他们实力能够扛起票房的自信?

 

 

《摆渡人》的发布会上,监制王家卫夸赞Angelababy“比刘德华能拼”;



《有一个地方只有我们知道》里吴亦凡演技受质疑,导演徐静蕾力挺“特别棒”。


 

尽管心里都清楚,场面话多少有“商业互吹”的成分在。

 

但一边是情真意切的知名大导,一边是毫不客气的nobody。

 

换你,你信谁?

 

再进一步——

 

一部作品的好坏,哪是一个人能决定的。

 

流量演技不行,可过硬的剧本、流畅的剪辑、不浮夸的特效和不辣眼的服化道,那些被骂“流量烂片”的电影有吗?

 

 

以为流量就是白花花的银子的投机者们,在乎吗?



 

之前扑街的《创业时代》,Angelababy以一人之力承担了来自观众80%的火力。

 

但平心而论,这部剧让黄轩、周一围都带不动的,何止是大宝贝的演技。

 

 

就冲那狗血台词和精分剧情,导演编剧不该出来挨打吗?


 

流量被捧杀,早早活在了开着滤镜的“真空世界”里;

 

行业被裹挟,前几年大量热钱涌入,使得拍片成了生意,而观众成了韭菜。

 

说到底,流量明星只是这套“骚操作”里被推到台前的一环。

 

当他们在普通观众那里信用破产,资本也会第一时间另寻他路。

 

 

凭空吹起来的泡沫,早该爆了。

 

流量凉凉了吗?

 

倒也未必。

 

去年夏天的邓伦、朱一龙,今年夏天的李现、肖战,依旧持续着“流量神话”。

 

不过相比“差点大满贯”的Angelababy和立志成为“人民的女演员”的杨幂,新晋流量们的自我认知倒是清醒许多。

 

演过《万箭穿心》《河神》的李现,在因《亲爱的,热爱的》走红之后,依旧毫不避讳自己专业上的问题。

 

台词处理不足,哭戏被吐槽。

 

 

他在意。





《陈情令》火了之后,肖战也会觉得自己“被神话”。



流量不是原罪。

 

靠实力吸引流量的也不在少数。

 

无论是雷佳音、倪大红等中老年演员的全网爆红,还是周杰伦力压蔡徐坤拿下超话第一,大家都乐见其成,少有微词。

 

年轻明星依靠颜值或爆款迅速收获大量人气,确实有幸运的成分在。

 

如何挤干水分,持续产出好作品,而不是在烂作品和假数据里消耗自己。

 

才是“留量”的关键。

 

所幸,演艺圈从来不缺转型范例。

 

在饱受争议的初代流量里,最先摸出门道的是李易峰。

 

 

早年刚成为一线小生,他其实也只忙着马不停蹄地贡献烂片,演什么都是双眼无神却又硬要耍帅的状态。


 

《老炮儿》里演了一个儿化音都发不好的北京小爷,就击败一众老戏骨拿下“百花奖最佳男配”,路人好感跌至谷底。

 

在“百花居士”的嘲笑声中低调了两年,减少通告和曝光,接下《动物世界》之后,又踏踏实实在剧组待了8个月。

 

从前期筹备到后期剪片,都花时间去学习、观摩。
 
 

 

当时李易峰的态度就是:“你要拍多长时间,我就给你多长时间。”

 

 

于是,《老炮儿》里缺的那股小爷劲儿,《动物世界》里有了。

 

粉丝也不用再天天追着负评喊“你知道TA有多努力吗”。

 

观众有眼睛,作品会说话。

 

 

更绝的,还有人敢直接弃流量而去


 

背靠《爱情公寓》这样的大IP,王传君本可以像其他主创那样,隔段时间就出来收割一波情怀流量。

 

赚得轻松,粉丝开心,皆大欢喜多好。

 

可他偏不。

 
大家都觉得拍完《爱情公寓4》就应该结束了。因为已经合作不下去了,先不说抄不抄的事,你不觉得越看越像一部广告片吗?全都是广告植入,为什么还要拍电影?
 

 

自己成名作的抄袭黑历史,他也不回避。


 

怼烂片、骂网友,完全不在乎形象,彻底放飞自我。

 

尽管这些行为很受争议,但你也不得不承认——

 

相比那些精心维护的明星人设,王传君确实展现出了更丰满、更有棱角的演员质感。

 

许多流量着急火燎地想突破自我,却还是跳不出大男主大女主的演绎思路。

 

又要帅要美,舍不掉韩式厚刘海,放不下日系大美瞳,又要观众放下对他们的成见,可能吗?

 

王传君的两部高口碑作品,《罗曼蒂克消亡史》里的马仔和《我不是药神》里的吕受益。

 

 

演的都是小人物


 

一个油滑机灵,一个怯懦猥琐,哪还有半点关谷神奇的影子。

 

可要“推翻关谷”,也不容易——

 

为了演出病人对食物的饥渴,一场戏吃了44个包子。

 

为了贴近人物临终前的状态,可以两天两夜不吃不睡。

 

 

最后在镜头里,活生生瘦到脱相。


 

转型,喊喊口号、简单扮丑或是故作深沉都没用。

 

想“脱胎换骨”,不蜕层皮怎么行?

 
前段时间,GQ十周年特稿《人来人往,潮起潮落:2019名利场背后》里,影射了一把流量更迭的残酷现实。

 

 
有四位嘉宾的预告海报直到活动正式开场后才在微博上发出,主办方为这场380位嘉宾、590名安保、600名工作人员的名利场大聚会筹备了三百多天,必须规避各种风险。
 
而今年故事的主角,从鹿晗变成了李现、王一博、蔡徐坤、朱一龙。

 

但“德高望重的老艺术家们”,总能长久稳定地出现在邀约名单上。

 

 

譬如,没人敢和他抢压轴的梁朝伟。



 

 

遥想当年,伟仔还没成为忧郁气质型熟男的代表之前。

 

也曾是呆萌乖巧的正太一枚。


 

虽说这样比较有点欺负人,当年的梁朝伟、张曼玉和“四大天王”们,跟现在的流量小生小花们一样,没少挨过骂。

 

同样身处流水线作业的大环境,同样年纪轻轻就被推上高位

 

不知道他们是否也曾和鹿晗有着一样的感慨:

 

 

“我没有想过要留下什么,因为太难了。”

 

鹿晗确实敢说。

 

大多数流量,时间都花在了维持曝光和热度上,没法静下心来打磨演技、专心创作,当然留不下东西。

 

但因为太难,所以“不想”......

 

恕十点君直言,这届流量真的不行。

 

懒得拿大前辈们曾经的光辉事迹出来说教了,就看看人家上了年纪后还在干嘛吧。

 

张曼玉有着近乎封神的演员履历,结果50岁时又有了摇滚梦。

 

上音乐节唱歌跑调被嘲,也没能阻止她继续学习、创作。

 

最近一次在综艺里露面,态度依旧洒脱坚持。

 

“为什么你们几句话我就不许再玩这个游戏?

 

我觉得不公平。”

 

温和随性的梁朝伟,为了拍《一代宗师》苦练咏春,骨裂两次。

 

拍摄新片《风再起时》,从零开始练了3个月钢琴,每天弹8到10小时。

 

很难想象,上世纪的爱豆们还在野心勃勃、兢兢业业,现在的年轻偶像就已经开始修炼“无欲无求”了。

 

不过也罢,把演艺当成混圈,把手艺饭吃成青春饭的,也总得清楚——

 

 

早晚会有吃不了的那天。


 

远的,一部《小欢喜》炸出了三四个演技惊艳的00后,张子枫、文淇也都是观众盼着长大的潜力股;

 

近的,易烊千玺和《长安十二时辰》高流量与高口碑相互成就,彭昱畅、邓伦、朱一龙烂片率不高,且积极表达出想拍好作品的决心。

 

他们对自己有要求,对行业有清醒的认知,对表演有起码的职业精神和敬畏心。

 

是御风而行,去更广阔的世界;

 

还是等泡沫散尽,面部着地。

 

每个被流量架到高空的年轻人,都需要做出选择。

 

但请记住——

 

 

观众留给你们的时间不多了。

遥想当年,伟仔还没成为忧郁气质型熟男的代表之前。

 

也曾是呆萌乖巧的正太一枚。

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